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“百日行动”后再遇疫情 直销行业如何转型求存

时间:2020-02-19 06:45来源:社交财经 作者:社交财经 点击:
2019年因“百日行动”以及“百日行动回头看”等强监管政策的影响,让直销行业过了整年的寒冬,然而今年年初,一场由武汉爆发至全国的疫情让人们只能减少出门与居家办公,更不准

【直报网北京2月19日讯】(社交财经)2019年因“百日行动”以及“百日行动回头看”等强监管政策的影响,让直销行业过了整年的寒冬,然而今年年初,一场由武汉爆发至全国的疫情让人们只能减少出门与居家办公,更不准企业聚集开会。相关人士表示,直销行业未来走势虽可预估,但当下疫情防控也是直销企业需要面临的挑战。

疫情之下的中国直销行业现状

2019年初从“权健事件”推动了百日行动的部署实施,再到商务部公布直销数据复核结果,公布的两大直销企业涉传的事实,一时间,直销行业连环出现各种问题,直销保健食品的发展似乎受到了重创,如何让保健食品的监管更进一步地贴近人意、更好地得到发展壮大,成为了直销行业必不可少的一种能量。

不少直销企业外事工作者跟本网表示:“‘百日行动’之后,企业对于经销商规范宣传做了不少的工作,例如成立专门的产品知识培训小组、产品宣传调查小组来规范下属直销员、经销商的宣传活动,以免违反百日行动的规定以及《广告法》的要求。此外,不少直销企业在产品培训会上多次强调,功能性保健食品不能用于治病,甚至在包装上还打印上了警示语。”

由于疫情的影响,直销企业不能集中开会,不少直销企业通过社交软件进行市场宣导,同时部分直销企业设立消费者举报机制监督经销商行为,特别是借疫情炒作等行为。

也有直销企业经销商表示:“如今诸多消费者仍没有改变对直销的偏见,大有谈直销色变之势,与此同时,新闻舆论时不时就发布某企业的负面消息,对新加入的会员造成不少的心理压力,甚至直接要求退货。”

对此,北京大学直销行业发展研究中心杨谦教授表示:“由于疫情与春节假期叠加,以及2019年总体零售市场增长已经开始放缓,所以疫情过后直销企业销售的恢复过程可能会长一些。”

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