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电影宣发进网红直播间能否带流量

时间:2019-12-05 09:43来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
(记者 蒋梦惟 杨雅)12月4日晚间,电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁和导演刁亦楠来到李佳琦的直播间

【直报网北京12月5日讯】(北京商报)(记者 蒋梦惟 杨雅)12月4日晚间,电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁和导演刁亦楠来到李佳琦的直播间做线上路演,并在线发起抢电影优惠票的活动。借助直播平台与院线新片联动的现象越来越多,利用发布优惠电影票福利在业界更是屡见不鲜。在“万物皆可带”的潮流之下,网红能否让影视产业实现流量变现,还有待观察。

除了胡歌通过网红搞直播渠道宣传电影《南方车站的聚会》外,电影《受益人》主创大鹏、柳岩和导演申奥也曾“空降”主播薇娅的直播间,售卖0.1元电影购票优惠券;电影《吹哨人》主演雷佳音、汤唯现身抖音大V“多余和毛毛姐”的直播间为新电影宣传造势,观众可以直接通过直播间的小程序抢购19.9元/张的限时低价票。

网红牵手流量“杀入”影视领域的现象越来越多,但究竟能带来多少实际的宣传效果和收益还有待观察。

对于电影《受益人》而言,首次开启直播卖票模式的成绩很亮眼,据统计,大鹏、柳岩在做客网红主播薇娅的直播间的40分钟内,在线观看人数达到800万,累计卖出11.6万张电影票优惠券。电影《吹哨人》也乘势而上,据影片出品及发行方公布的数据显示,在长达70分钟的直播中,直播看播量超过1000万,多位抖音头部达人联动覆盖粉丝2亿。

然而,这种明星牵手网红直播卖票的形式并未给电影票房带来明显的变化,此前得到大量曝光的《吹哨人》,截至北京商报记者发稿,首日预售票房为203.4万元,在电影市场中并不是一个亮眼的成绩。与此同时,网红之于电影《受益人》,短期效益则更为明显。据悉,观众在直播间抢到的19.9元电影票需要在11月9日之前使用,被业内认为是片方推高首日上座率抢排片的手段。猫眼专业版数据显示,《受益人》上映的27天内,最高票房成绩出现在11月9日,为3691.2万元;其次是上映首日的2768.9万元;累计票房为2.16亿元。

“虽然明星效应与网红影响力形成叠加效应能够吸引大量观众,并实现大面积曝光,但值得注意的是,电影《受益人》和《吹哨人》在直播中都以19.9元的低价票做噱头,迎合了消费者抢便宜的心理,一旦失去优惠机制,后续的电影票房则会呈现出真实的市场反应。”影评人刘贺表示。

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